Từ tháng 7/2026 (báo chí đưa tin ngày 23/07/2026), Amazon yêu cầu seller gắn thẻ metadata cho mọi ảnh và video sản phẩm có người trông như thật được tạo bằng AI trước khi tải lên listing hoặc nội dung A+, áp dụng tại tất cả store Amazon trên toàn thế giới. Thông báo trên Seller Forums dùng cụm “You must now tag”, tức áp dụng ngay, không nêu ngày hiệu lực riêng.
Trước và sau thay đổi
| Nội dung | Trước đây | Từ 07/2026 |
|---|---|---|
| Ảnh, video có người tạo bằng AI | Chưa có yêu cầu gắn thẻ metadata | Bắt buộc thêm từ khóa contains-synthetic-performer vào trường dc:subject (XMP) trước khi tải lên |
| Phạm vi | — | Ảnh và video trong listing và A+ content, mọi store Amazon |
| Hiển thị cho khách | Không có dấu hiệu riêng | Amazon hiển thị dấu hiệu nội dung có người tạo bằng AI, nếu phù hợp |
Không cần gắn thẻ khi nội dung: chỉ có người thật (kể cả đã chỉnh bằng công cụ AI); chỉ có nhân vật từ phim, truyền hình, trò chơi hoặc tác phẩm khác (poster, bìa); không có người; hoặc có người nhưng không trông như thật.
Vì sao thay đổi
Amazon nêu lý do: luật mới yêu cầu công khai khi hình ảnh, video quảng cáo có người tạo bằng AI trông như thật. Báo chí dẫn cụ thể luật “synthetic performer” của bang New York (S.8420-A/A.8887-B, Thống đốc Kathy Hochul ký 11/12/2025), nhắm vào quảng cáo cho thấy một người trông như thật đang biểu diễn trong khi đó là nhân vật hoàn toàn do máy tạo ra. Luật có hiệu lực 9/6/2026, phạt $1.000 lần đầu và $5.000 mỗi lần tiếp theo; trước đó New York chưa có quy định công khai “người biểu diễn tổng hợp” trong quảng cáo. Theo Amazon, thẻ metadata là căn cứ để sàn hiển thị dấu hiệu cho khách biết nội dung có người tạo bằng AI.
Tác động đến seller Việt
- Seller dùng người mẫu AI trong ảnh chính, ảnh lifestyle, video hoặc A+: phải gắn thẻ cho từng file; thêm một bước trong quy trình thiết kế.
- Seller chỉ dùng ảnh người thật, ảnh sản phẩm không có người: không phải làm gì thêm.
- Nội dung đã đăng trước đó: Amazon chưa trả lời có phải cập nhật không; cũng chưa rõ Brand Story, Store, video quảng cáo có thuộc phạm vi không, và thẻ này liên quan thế nào với ô khai báo AI sẵn có trong A+.
- Chế tài: thông báo của Amazon không nêu; mức phạt $1.000/$5.000 nói trên là của luật New York áp dụng cho người quảng cáo.
Seller Việt cần làm gì
- Rà toàn bộ ảnh, video đang dùng, đánh dấu file có người mẫu AI trông như thật.
- Với file mới, gắn
contains-synthetic-performervào XMP dc:subject trước khi tải lên (ExifTool hoặc phần mềm hỗ trợ IPTC/XMP). - Kiểm tra lại sau khi xuất file: một số công cụ nén ảnh xóa metadata, làm mất thẻ.
- Yêu cầu đơn vị thiết kế, freelancer ghi rõ ảnh nào dùng người AI.
- Với ảnh cũ, theo dõi Seller Forums; cách an toàn là thay bằng ảnh đã gắn thẻ.
- Ưu tiên ảnh người thật hoặc ảnh không có người cho ảnh chính và A+ đầu trang.
Hình ảnh và nội dung A+ gắn liền với thương hiệu. Nếu bạn chưa có Brand Registry, có thể tham khảo Đăng ký bảo hộ thương hiệu tại Mỹ.
Nguồn
Bài viết mang tính tham khảo, không thay thế tư vấn pháp lý hoặc thuế cho trường hợp cụ thể. © P.S Global, vui lòng ghi nguồn khi trích dẫn.