Ngày 05/11/2026, tại Hội nghị Nhà bán hàng thường niên 2026 ở Trung tâm Hội nghị Quốc gia (Hà Nội), Amazon Global Selling Việt Nam công bố ba ưu tiên chiến lược cho năm 2027 và ba mục tiêu cụ thể: đưa 30 Thương hiệu Quốc gia lên Amazon, hỗ trợ 300 nhà sản xuất ngành nội thất, thực phẩm, may mặc bắt đầu bán hàng, và có hơn 300 nhà bán hàng đạt doanh thu trên 10 tỷ đồng trong năm. Tin này dành cho doanh nghiệp sản xuất và seller Việt đang hoặc sắp bán trên Amazon; đây là định hướng hỗ trợ, không phải thay đổi phí hay chính sách bắt buộc.
Trước và sau thay đổi
Đây là sự kiện thường niên, nên bảng so sánh hội nghị năm 2025 với hội nghị năm 2026.
| Nội dung | Hội nghị 06/11/2025 | Hội nghị 05/11/2026 |
|---|---|---|
| Chủ đề, địa điểm | “Đột phá công nghệ – Bứt phá xuất khẩu toàn cầu”, Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC) Đông Anh, Hà Nội; hơn 1.500 doanh nhân, doanh nghiệp | “Thương Hiệu Quốc Gia, Tỏa Sáng Toàn Cầu”, Trung tâm Hội nghị Quốc gia, Hà Nội; hơn 1.000 nhà bán hàng; hợp tác cùng Cục Xúc tiến Thương mại – Bộ Công Thương (VIETRADE) |
| Mục tiêu định lượng cho năm sau | Nêu định hướng chung (trung tâm xuất khẩu TMĐT chất lượng cao của Đông Nam Á, nâng tầm thương hiệu “Made-in-Vietnam”) | 30 Thương hiệu Quốc gia, 300 nhà sản xuất mới, hơn 300 seller doanh thu trên 10 tỷ đồng/năm |
| Công cụ AI giới thiệu | Seller Assistant, Product Opportunity Explorer, Enhance My Listing, Ads Creative Studio | Seller Assistant, New Seller Central, Account Health, Advertising Intelligence; Product Opportunity Explorer, Discover Unmet Demand |
| Chương trình với cơ quan nhà nước | Amazon cho biết sẽ phối hợp với Chính phủ và hiệp hội ngành nghề | Khởi động chương trình “Từ Thương hiệu Quốc gia đến Thương hiệu Toàn cầu”: chọn 30 doanh nghiệp có sản phẩm đạt chứng nhận Thương hiệu Quốc gia để đào tạo, hỗ trợ trong năm 2027 |
| Số liệu tăng trưởng công bố | Sản phẩm seller Việt bán ra tăng gần 35% (tính đến 31/07/2025); đơn vị hàng qua FBA tăng gần 40% năm 2025 | Chỉ nêu nhận định chung về “đà tăng trưởng mạnh mẽ”, không công bố tỷ lệ cụ thể |
Vì sao thay đổi
Theo ông Larry Hu, Giám đốc Amazon Global Selling khu vực Đông Nam Á, doanh nghiệp Việt đang chuyển từ gia công sang xây dựng thương hiệu riêng, và Amazon muốn đẩy mạnh xu hướng này trong năm 2027. Vì vậy các ưu tiên tập trung vào nhóm có năng lực sản xuất sẵn: chọn đúng sản phẩm bằng dữ liệu trước khi sản xuất, vận hành bằng công cụ AI, và biến thế mạnh sản xuất thành tăng trưởng xuất khẩu qua thương mại điện tử. Phía Cục Xúc tiến Thương mại, ông Hoàng Minh Chiến, Phó Cục trưởng, cam kết đồng hành cùng doanh nghiệp, hiệp hội, địa phương và đối tác quốc tế.
Ba ưu tiên cụ thể:
- Chọn đúng sản phẩm: dùng Product Opportunity Explorer và Discover Unmet Demand để kiểm chứng nhu cầu trước khi sản xuất.
- Vận hành tối ưu bằng AI: tích hợp Seller Assistant (trợ lý AI 24/7), New Seller Central, Account Health và Advertising Intelligence.
- Biến thế mạnh sản xuất thành tăng trưởng xuất khẩu: tăng hội thảo, đào tạo chuyên sâu qua NAMI; các ngành đang tăng trưởng mạnh trên Amazon Hoa Kỳ là nội thất, thực phẩm, sân vườn; nhóm nhà sản xuất ưu tiên năm 2027 là nội thất, thực phẩm, may mặc.
Tác động đến seller Việt
- Nhà sản xuất nội thất, thực phẩm, may mặc chưa bán trên Amazon: là nhóm Amazon ưu tiên hỗ trợ trong năm 2027 (mục tiêu 300 nhà sản xuất).
- Doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia: có cơ hội được chọn vào chương trình 30 doanh nghiệp, hỗ trợ từ đăng ký thương hiệu đến đưa sản phẩm tới khách quốc tế.
- Seller đang bán: định hướng nghiêng rõ về thương hiệu riêng và công cụ AI; nhãn hiệu đã đăng ký hoặc đơn đang chờ duyệt (pending) là điều kiện để enroll Brand Registry và dùng nhiều công cụ dành cho chủ thương hiệu.
- Không bị ảnh hưởng về chi phí: hội nghị không công bố thay đổi phí hay quy định bắt buộc; mức phí bán hàng tại Amazon.com vẫn theo thông báo phí riêng của Amazon (xem tin phí FBA Amazon.com 2027).
Seller Việt cần làm gì
- Xem phát lại hội nghị trên kênh Zalo, Facebook, YouTube chính thức của Amazon Global Selling Việt Nam (theo trang sự kiện).
- Doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia: theo dõi thông báo tuyển chọn của chương trình “Từ Thương hiệu Quốc gia đến Thương hiệu Toàn cầu”.
- Dùng Product Opportunity Explorer để kiểm chứng nhu cầu trước khi sản xuất hoặc nhập lô hàng mới.
- Đăng ký bảo hộ thương hiệu tại Mỹ sớm nếu định xây thương hiệu riêng trên Amazon.com, để kịp đăng ký Brand Registry.
P.S Global MMO hỗ trợ Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu (Trademark) tại Mỹ với tra cứu tên trước khi nộp miễn phí; bạn có thể nhận tư vấn miễn phí trước khi quyết định.
Nguồn
- Amazon Global Selling Việt Nam – Hội nghị Thường niên 2026 “Thương Hiệu Quốc Gia, Tỏa Sáng Toàn Cầu”
- VTV – Thúc đẩy tăng trưởng xuất khẩu TMĐT của Việt Nam trong năm 2027 (06/11/2026)
- Diễn đàn Doanh nghiệp – Amazon Global Selling Việt Nam công bố ba ưu tiên chiến lược năm 2027
- VCCI – Amazon Global Selling 2025: Đột phá công nghệ, bứt phá xuất khẩu toàn cầu
Bài viết mang tính tham khảo, không thay thế tư vấn pháp lý hoặc thuế cho trường hợp cụ thể. © P.S Global, vui lòng ghi nguồn khi trích dẫn.