Ngày 29/10/2026, Amazon công bố kết quả kinh doanh quý 3/2026 (kết thúc 30/09/2026). Doanh thu từ dịch vụ cho người bán bên thứ ba (third-party seller services) đạt 46,49 tỷ USD, tăng 9% so với cùng kỳ. Đây là chỉ số phản ánh trực tiếp hoạt động của seller độc lập trên Amazon, trong đó có seller Việt Nam.
Trước và sau thay đổi
| Chỉ số | Quý 3/2025 | Quý 3/2026 |
|---|---|---|
| Tổng doanh thu | 180,2 tỷ USD | 201,9 tỷ USD (+12%) |
| Dịch vụ người bán bên thứ ba (phí bán hàng, phí FBA, dịch vụ khác) | 42,49 tỷ USD | 46,49 tỷ USD (+9%; +10% nếu loại trừ tỷ giá) |
| Dịch vụ quảng cáo | 17,70 tỷ USD | 19,64 tỷ USD (+11%) |
| Bắc Mỹ / Quốc tế | 106,3 / 40,9 tỷ USD | 112,9 / 43,1 tỷ USD (+6% / +5%) |
| Quý 4 | Quý 4/2025 thực tế: 213,4 tỷ USD | Dự báo quý 4/2026: 240–247 tỷ USD (+12–16%) |
Vì sao thay đổi
Báo cáo lưu ý Prime Day năm nay diễn ra trong quý 2 tại phần lớn các thị trường lớn, trong khi năm 2025 nằm trọn trong quý 3; nếu loại trừ yếu tố này, tăng trưởng quý 3 so với cùng kỳ sẽ cao hơn khoảng 4 điểm phần trăm. Báo cáo không phân tích riêng nguyên nhân tăng trưởng của từng mảng; chỉ thấy quảng cáo (+11%) tăng nhanh hơn dịch vụ người bán (+9%). Về phía người bán, Amazon cho biết đã ra mắt Seller Assistant với các “workflow” tự động xử lý việc thường ngày như bổ sung hàng và định giá suốt ngày đêm; plugin kết nối Seller Assistant với Amazon Quick và Claude của Anthropic; cùng tính năng mới trong Seller Central để quản lý listing, đơn hàng và lợi nhuận trên nhiều kênh. Để phục vụ mùa lễ, Amazon dự kiến tuyển hơn 300.000 nhân sự thời vụ, bán thời gian và toàn thời gian tại Mỹ.
Tác động đến seller Việt
- Dự báo quý 4 cho thấy mùa lễ vẫn là giai đoạn doanh số lớn nhất năm; seller có hàng sẵn tại kho FBA được lợi thế.
- Cạnh tranh quảng cáo gắt hơn: chi phí mỗi lượt nhấp có thể tăng trong Black Friday – Cyber Monday.
- Biên lợi nhuận chịu áp lực vì phí FBA cao điểm áp dụng đến 14/01/2027.
- Seller bán qua pháp nhân Mỹ cần doanh thu rõ ràng để khai thuế cuối năm.
Seller Việt cần làm gì
- Rà lại tồn kho, giá và ngân sách cho Black Friday – Cyber Monday.
- Đặt giới hạn ngân sách quảng cáo theo ngày và theo dõi ACoS hằng tuần.
- Tính lại biên lợi nhuận bằng Revenue Calculator theo phí FBA cao điểm trước khi nhập lô hàng mới.
- Thử Seller Assistant cho việc lặp lại (cảnh báo tồn kho, theo dõi giá), nhưng tự duyệt các thay đổi về giá bán.
- Nếu bán hàng qua LLC Mỹ, kiểm tra nghĩa vụ khai Form 5472 và 1120 cuối năm.
Nếu bạn cần thành lập LLC Mỹ hoặc chuẩn hóa hạ tầng tài khoản trước mùa cao điểm, có thể xem dịch vụ thành lập công ty Mỹ của P.S Global.
Nguồn
Bài viết mang tính tham khảo, không thay thế tư vấn pháp lý hoặc thuế cho trường hợp cụ thể. © P.S Global, vui lòng ghi nguồn khi trích dẫn.